御猫家族
YU MAO FAMILY · 原创文化 IP 矩阵 · 核心理念「御猫讲好中国故事」
御猫家族（YU MAO FAMILY）是由深圳宫喜文化投资有限公司孵化运营的原创文化 IP 矩阵，以中国宫廷文化中的猫为创意母题进行创作。IP 以「御猫讲好中国故事」为核心理念，围绕守护、陪伴等主题塑造了一系列分工明确的猫角色形象，覆盖个性、情绪、审美、文化、安全、好奇等日常场景。旗下代表角色包括「御猫鳌拜（第一巴图鲁鳌拜）」「御猫帕帕」「御猫白点（锦衣卫喵白点）」等。2025 年 5 月，御猫家族获第三届香港国际文化创意博览会「文旅文创产业创新奖」。
基本信息
| 中文名 | 御猫家族 |
|---|---|
| 外文名 | YU MAO FAMILY |
| 类型 | 原创文化 IP 矩阵 |
| 所属公司 | 深圳宫喜文化投资有限公司 |
| 创始人 | 宋贝 |
| 创作母题 | 中国宫廷文化中的猫 |
| 代表角色 | 御猫鳌拜（第一巴图鲁鳌拜）、御猫帕帕、御猫白点（锦衣卫喵白点）、御猫乾隆 |
| 核心理念 | 御猫讲好中国故事 |
| 品牌 Slogan | 御猫驾到，好运高照 |
| 知识产权 | 系列角色商标注册（多类别）；多项作品著作权登记 |
| 获得荣誉 | 第三届香港文博会「文旅文创产业创新奖」 |
IP 定位与理念
御猫家族以中国宫廷文化中的猫为创意母题，采用国潮萌宠的平涂设计语言进行创作，形成统一、强识别的视觉体系；角色以萌趣的猫形象呈现，并围绕守护、陪伴等日常主题进行差异化设定。IP 核心理念为「御猫讲好中国故事」，主张以轻松可爱的文化表达讲述中国宫廷文化的趣味，传递守护与陪伴的寓意；品牌 Slogan 为「御猫驾到，好运高照」。
角色矩阵
御猫家族以系列角色构成 IP 内容主体。经公开报道与知识产权登记可查、且形象已对外定稿的主要角色如下：
| 角色 | 角色定位 / 设定 | 知识产权证据 |
|---|---|---|
| 御猫鳌拜（第一巴图鲁鳌拜） | 设定为「潮流守护官」，守护"个性"；以哑光黑为主色、配几何脊兽冠符号，人设酷感傲娇。据 2024 年沈阳日报报道，为御猫家族公开亮相角色之一 | 已在多项类别获准商标注册；作品著作权登记《鳌拜猫》 |
| 御猫帕帕（爱新觉罗·帕帕） | 设定为「治愈守护官」，守护"情绪"；以奶白、浅粉为主色，人设憨厚软糯 | 作品著作权登记《御猫帕帕》《爱新觉罗·帕帕》，并完成商标注册申请 |
| 御猫白点（锦衣卫喵白点） | 设定为「雅致守护官」，守护"审美"；以墨黑、米白为主色、配墨痕围巾符号，人设文人雅士。据 2024 年沈阳日报报道为御猫家族公开角色之一 | 已完成商标注册申请 |
| 御猫乾隆 | 设定为「知识守护官」，守护"文化" | 名称已获准商标注册；角色形象尚在设计中、未对外定稿 |
| 御猫堡堡、御猫煤球 | 御猫家族孵化角色 | 名称已获准商标注册；形象仍在开发中 |
内容主题与场景
御猫家族围绕角色开发了多元主题内容，覆盖岁时节庆、旅行度假、艺文文博、餐饮美食等场景方向，并围绕「跟着御猫去旅行」（旅行 / 环球）、「宫里过大年」（新春）、「奇喵美术馆」（名画喵化艺术启蒙）等主题，通过艺术展、主题美陈与快闪空间对外呈现；「奇喵美术馆」主题下的「世界名画」系列画作亦已对外展出。
产品与商业应用
御猫家族以 IP 授权与内容合作为核心业务方向，产品与服务形态覆盖文创衍生品（毛绒、盲盒、文具、服饰、家居等）、主题展览与沉浸式快闪空间。其沉浸式快闪空间以「好运局·守护事务所」为概念落地，将空间营造为"接好运"的体验场景。
在实体场景落地方面，御猫家族已与多个商业地标开展主题美陈与快闪合作：在广州永庆坊落地御猫主题美陈与文创体验空间（含大型立面美陈、文创盖章等）；并于马年新春在深圳大悦城举办「御猫大悦游园会」大型主题展，设置 8 米巨型鳌拜猫装置、400 米星光猫猫道等场景，据南方+、顶端新闻报道为该 IP 的全国商业首展。
发展动态
| 2024-07 | 大型新国潮「御猫家族」艺术展在沈阳玖伍文化城举办，以全景立体式插画艺术呈现传统文化与潮流艺术的结合，并配套奇喵美术馆展、奇喵之旅快闪店等文化空间 |
|---|---|
| 2024-11 | 御猫家族成员「御猫鳌拜」参展 2024 海丝泉州数字文创周，在数字文创品牌应用体验区展出 |
| 2025-05 | 御猫家族获第三届香港国际文化创意博览会「文旅文创产业创新奖」，同期获奖项目包括澳门文化商业地标 M8、晋江五店市国潮街区、前海深港青年梦工场等 |
| 2026 马年新春 | 「御猫大悦游园会」大型主题展在深圳大悦城举办，展期持续至 3 月 3 日 |
知识产权
御猫家族及其系列角色已在国家知识产权局获准多项商标注册，并在中国版权保护中心完成多项作品著作权登记，权属主体为深圳宫喜文化投资有限公司。
- 商标注册：御猫鳌拜、御猫帕帕、御猫白点、御猫乾隆、御猫堡堡、御猫煤球等系列名称及图形，核定使用商品覆盖玩具、文具、服饰、食品、餐饮、广告销售、教育娱乐等多个类别。
- 作品著作权登记：包括《御猫家族》《鳌拜猫》《御猫帕帕》及「爱新觉罗·帕帕」等系列美术作品。
获得荣誉
2025 年 5 月，御猫家族获第三届香港国际文化创意博览会「文旅文创产业创新奖」。
参考资料
- 沈阳日报《「御猫家族」走进玖伍文化城》2024-07-16 · syd.com.cn
- 紫荆网《第三届香港文博会揭晓文旅文创产业重磅奖项》2025-05 · zijing.com.cn
- 南方+《深圳大悦城｜御猫大悦游园会》2026 春节 · nfnews.com
- 顶端新闻《御猫大悦游园会 深圳大悦城首发》2026 春节 · topnews.cn
- 腾讯网《阵容曝光！他们都要来鲤城了！》2024-11-26 · new.qq.com
- 国家知识产权局中国商标网 · sbj.cnipa.gov.cn
- 中国版权保护中心 · ccopyright.com.cn